創(chuàng)意亂講：廣告做到一定的境界，過于具體的訴求就都是多余的了，或者說，已經(jīng)不那么明顯了。好比寫詩，“言志”是其最初等的功能，再之后才能深發(fā)到美學(xué)的境界。所以范仲淹的段位無論如何是超越不了王維的。哈哈，拽遠(yuǎn)了。
我們一般所謂的特殊品也是這個樣子，要將你的產(chǎn)品做成特殊品，需要積累，也需要表達(dá)上的大度。誰能告訴我Diesel這組平面具體說了它的什么具體功能呢？很難將，總的一點(diǎn)的，我們都認(rèn)可它很拉風(fēng)！
這就是品牌的精神，真正的廣告崇拜需要達(dá)成這樣的效果！
從這一點(diǎn)上來講，我們已經(jīng)有太多典范的例子。或許有人會說了，人家的品牌都是積累了很多年的，所以做成這樣，我們起步太晚。
這就又是在給自己可憐的想像力找借口了，范怡文起步的時間也不久，品牌力就很深入人心。如果你永遠(yuǎn)賣的都是衣服衣服衣服而已，你的衣服又怎么可能賣得上價(jià)呢？
賣感覺！明白么？如果你不太清楚品牌到底應(yīng)該是怎樣的一個東西，先讓你的廣告搞出點(diǎn)好的感覺來吧。而且，最重要的是，一定要堅(jiān)持這種感覺！